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　　现代管理学之父彼得•德鲁克早就说过：“一家企业只有两个基本职能：创新和营销。”对于企业来讲，创新和营销就是企业生存、发展的核心战略，只有富有创意的营销方式，才能达到品牌文化与企业文化的高度协调，才能使品牌内容更易成为大众的记忆点，从而达到最好的宣传效果。企业品牌借助世界杯进行跨界营销，很多时候并不能立竿见影地给销售业绩带来大幅度的增长，所以企图通过这一营销实践来提高销量的涂料企业也应该三思，当然，在成本可行以及特殊的环境下，这种想法也是可以付诸实践的。不过，有心思的企业还是应该把眼光放远一点，把关注点投放在对自身品牌的塑造和产品形象的定位上来，赢得更多消费者的信赖，这才是“高段位”的营销方式。
世界杯时间，涂料企业置身事外就是落后一大步，最少也要做到基本的热点营销和互动营销，热点营销就是根据赛事状况，趁热打铁快速形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广;互动营销就是在微信和微博当中来制造话题，与粉丝互动，或者通过社交软件中的游戏等来把用户组织起来，让用户制造内容，吸引大家一起玩，而不是单纯的传播比赛结果。
体育营销向来是一把双刃剑，在世界杯时期更是如此，企业若运用得当则可以所向披靡，但有更多的企业被其高额的费用和巨大的风险阻挡在门外，这就包括了大多数的涂料企业。但是世界杯还是有很多层面可以渗透进去进行品牌营销的，小小的方式选择正确就能释放出大大的能量。如若一些中小型的涂料企业觉得借助世界杯实在不能给品牌带来帮助，那么就应该踏踏实实地提高产品质量和服务水平，用实力说话。
相信好的产品、优质的服务和适当的广告宣传可以带领企业走的更高更远，但广告宣传只是一种宣传手段，做宣传不在于投入多少资金，而在于是否进入了消费者的视线和内心。希望广大涂料企业不要被高额的广告费所牵绊。